掛歷曾是人們新年走親訪(fǎng)友、新年問(wèn)候不可或缺的禮品。在西安東六路經(jīng)銷(xiāo)了十多年掛歷的劉先生，從去年10月以來(lái)進(jìn)了一批掛歷，直到2003年元旦這天還沒(méi)有賣(mài)完�？粗鴿M(mǎn)屋子積壓的掛歷，他對(duì)記者說(shuō)：“去冬以來(lái)的西安掛歷市場(chǎng)，就像西安這個(gè)冬天的天氣一樣，遭遇到了強(qiáng)冷寒流�！�
元旦前后，記者走訪(fǎng)了西安的一些掛歷批發(fā)市場(chǎng)和零售商店，看到掛歷市場(chǎng)可謂琳瑯滿(mǎn)目，有名家字畫(huà)、詩(shī)詞歌賦、山水風(fēng)光、城市街景，也有汽車(chē)、名模、人物、花卉、動(dòng)物等等。在制作材質(zhì)上也越來(lái)越精美，有工藝紙雕、藝術(shù)卡紙、卡紙水晶、七彩夢(mèng)幻紙，也有針織布料、檀香紙、燙金、宣紙和高檔金箔。盡管紙質(zhì)優(yōu)良，印刷精美，但掛歷市場(chǎng)卻是一片冷清，乏人問(wèn)津。
在西安市東六路和三府灣的批發(fā)市場(chǎng)，店主個(gè)個(gè)抱怨前來(lái)批發(fā)掛歷的人少，生意真難做。一位店主對(duì)記者說(shuō)：“掛歷自去年10月上市以來(lái)，生意一直冷清。按說(shuō)元旦前后正是銷(xiāo)售旺季，你看這市場(chǎng)上真正買(mǎi)掛歷的有幾個(gè)人。”
在西安最大的圖書(shū)市場(chǎng)解放路圖書(shū)大廈一樓，記者看到最南端的拐角處掛著二十多樣各式掛歷，但幾乎無(wú)人問(wèn)津，也很少有人駐足欣賞。營(yíng)業(yè)員告訴記者：“去冬以來(lái)買(mǎi)掛歷的人越來(lái)越少了，就是一些單位來(lái)買(mǎi)數(shù)量也都不大，個(gè)人購(gòu)買(mǎi)的寥寥無(wú)幾。因此，一天根本賣(mài)不出多少�！�
在鐘樓郵局的一樓大廳，稀稀拉拉掛著10多種掛歷，但并無(wú)人購(gòu)買(mǎi)，也無(wú)人翻看，營(yíng)業(yè)人員也只好棄攤而去。
在北大街的集美書(shū)店，定價(jià)158元的名家國(guó)畫(huà)精品掛歷和謝楚余的繪畫(huà)藝術(shù)掛歷，也僅賣(mài)30元，而標(biāo)價(jià)25元至30元的掛歷，一般僅售6元錢(qián)。
在太白書(shū)店，一位店主告訴記者，去年以來(lái)的掛歷生意非常難做，他們只進(jìn)了一次貨，批發(fā)不暢，零售不快，至今還有許多壓貨，這元旦一過(guò)就更難賣(mài)了。定價(jià)35至40元的掛歷批發(fā)只賣(mài)4元錢(qián)，40至50元的掛歷批發(fā)也僅賣(mài)6至8元。
由于掛歷市場(chǎng)遭到了前所未有的冷遇，因此，多少年一直經(jīng)銷(xiāo)掛歷的鐘樓新華書(shū)店和北大街新華書(shū)店，今年干脆放棄了掛歷的經(jīng)營(yíng)。
那么，掛歷緣何風(fēng)光不在？
記者在西安市輕工業(yè)品批發(fā)市場(chǎng)的掛歷批發(fā)攤位前，隨機(jī)詢(xún)問(wèn)一位叫宋虹的女士，有沒(méi)有想在新年給親友送本掛歷？宋女士笑了笑堅(jiān)定地說(shuō)：“沒(méi)有！這年頭送掛歷檔次顯得有些太低了，也顯得老‘土’。再說(shuō)送給別人也沒(méi)地方可掛呀。現(xiàn)如今，家家裝修，誰(shuí)舍得平白無(wú)故地在墻上釘個(gè)釘子掛本掛歷呀。去年單位發(fā)了我一本掛歷，沒(méi)辦法，只好掛在了衛(wèi)生間的門(mén)后面�！钡拇_，隨著人們生活水平的不斷提高，近年來(lái)買(mǎi)房的多了，裝修的多了，漂亮的新居室內(nèi)，掛本掛歷是不那么與整體環(huán)境諧調(diào)了。
陜西旅游出版社副社長(zhǎng)蘇郁先生分析認(rèn)為，掛歷“失寵”的原因主要是掛歷在城市居民生活中的實(shí)用功能日益降低了。掛歷的主要作用就是用來(lái)查看日期的，其次是裝飾品。如今，人們可以通過(guò)手機(jī)、傳呼、電腦、電視、報(bào)刊等各種方式獲取日期信息，掛歷自然就“落伍”了。再者，一些做工精美的電子萬(wàn)年歷等也在逐步取代著掛歷的功能。至于裝飾功能，在住宅裝修日益考究的今天，城市人的生活品位也在不斷提高，掛本掛歷自然不如掛一幅名人字畫(huà)或風(fēng)景裝飾畫(huà)了。因而，掛歷失去市場(chǎng)也就在所難免。
陜西人民出版社副總編輯弓保安先生說(shuō)，過(guò)去買(mǎi)掛歷的主體是企業(yè)或團(tuán)體購(gòu)買(mǎi)，大約占到掛歷年總銷(xiāo)量的70％以上，現(xiàn)在許多單位都覺(jué)得送掛歷有些拿不出手了，指望不上了“團(tuán)購(gòu)”，所以?huà)鞖v的銷(xiāo)量也就大減了。再說(shuō)，這么多年來(lái)，掛歷一直沒(méi)有多大創(chuàng)新，雖然做工用料越來(lái)越講究，可內(nèi)容千篇一律，還是老模樣、老面孔，很難吸引大家的購(gòu)買(mǎi)欲望。因此，掛歷要想找回自己的市場(chǎng)，應(yīng)在設(shè)計(jì)制作上多一些創(chuàng)新、多一份新意，開(kāi)發(fā)出一些新型掛歷。同時(shí)，農(nóng)村是一個(gè)廣闊市場(chǎng)，設(shè)計(jì)一些對(duì)農(nóng)民有實(shí)用意義的掛歷，將會(huì)有一定的市場(chǎng)。 |
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