隨著“2005年中國名牌產(chǎn)品”大名單在2005年9月1日正式揭曉，樂凱集團(tuán)終于如愿以償拿下了“膠卷”、“彩色相紙”兩大產(chǎn)品類的“中國名牌”稱號(hào)。由于“樂凱膠卷”是在2004年失去了 “中國名牌” 評選資格后重新進(jìn)入評價(jià)范圍，而“彩色相紙”則是今年首次出現(xiàn)在評價(jià)目錄中的產(chǎn)品類目，因此此次樂凱集團(tuán)贏得雙冠意味很多，似乎有一個(gè)強(qiáng)烈的信號(hào)在表明：戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型后中國影像信息產(chǎn)業(yè)正在逐漸回暖。
“彩色相紙”終入名牌陣營
2005年8月29日，中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)公布了“2005年中國名牌產(chǎn)品評價(jià)目錄”，在所列87大類產(chǎn)品目錄中，不僅將 “樂凱膠卷”重新納入評價(jià)范圍，而且新增了“彩色相紙”，使得一度陷入困惑的膠卷市場發(fā)展前景一下子變得明朗起來，同時(shí)也使人們看到了影像信息行業(yè)更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。實(shí)際上，由于受到數(shù)碼影像技術(shù)沖擊，傳統(tǒng)影像信息企業(yè)的兩大主要業(yè)務(wù)版塊——彩色膠卷和彩色相紙對企業(yè)的業(yè)績貢獻(xiàn)一直處于此消彼長的狀況，特別是近年來，樂凱成功研制并生產(chǎn)出SA-5數(shù)碼彩色相紙等一系列產(chǎn)品，呈現(xiàn)出傳統(tǒng)銀鹽與數(shù)碼技術(shù)相互融合、相互促進(jìn)、共同發(fā)展的趨勢，大大拓寬了傳統(tǒng)照相的應(yīng)用領(lǐng)域。目前，樂凱彩紙?jiān)趪鴥?nèi)的市場份額已達(dá)27%，并暢銷世界70多個(gè)國家和地區(qū)，2004年彩紙出口量較上年增長53.45%。樂凱的彩色相紙業(yè)務(wù)收入一直穩(wěn)中有升，業(yè)績貢獻(xiàn)接近股份公司的2／3，可謂居功至偉�？梢哉f，“彩色相紙”進(jìn)入“中國名牌產(chǎn)品”陣營不僅是市場的長期需要，更是當(dāng)務(wù)之急。
數(shù)碼技術(shù)的快速發(fā)展為傳統(tǒng)照相提出了新的挑戰(zhàn)，同時(shí)也為傳統(tǒng)照相注入新的活力和發(fā)展空間。樂凱集團(tuán)于2001年開始了戰(zhàn)略調(diào)整，從產(chǎn)品制造商向影像信息產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)服務(wù)商轉(zhuǎn)型，一方面致力于快速提升傳統(tǒng)銀鹽產(chǎn)品的競爭能力，一方面大力發(fā)展數(shù)碼影像及相關(guān)高科技產(chǎn)品，力求在數(shù)碼影像和傳統(tǒng)銀鹽產(chǎn)品的創(chuàng)新結(jié)合上謀求更大的市場機(jī)會(huì)，技術(shù)的創(chuàng)新對市場需求的刺激起到了立竿見影的效果，隨著今年政府將“彩色相紙”首次納入“2005年中國名牌產(chǎn)品評價(jià)目錄”，樂凱彩色相紙最終摘得“中國名牌產(chǎn)品”錦標(biāo)便成了眾所預(yù)料之中的結(jié)果。
“名牌”評選考驗(yàn)企業(yè)實(shí)力
作為展示中國企業(yè)、產(chǎn)品實(shí)力的品牌擂臺(tái)。一年一度的“中國名牌產(chǎn)品”的評選活動(dòng)代表著中國企業(yè)年度評比活動(dòng)的最高規(guī)格和最高權(quán)威性。
由于“中國名牌產(chǎn)品”的評選要依照嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行，包括從市場銷售、產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)發(fā)展、效益、利稅、產(chǎn)品單價(jià)等多個(gè)方面對申報(bào)企業(yè)進(jìn)行綜合評定。需要在各行業(yè)經(jīng)過層層遴選后先評出參與評比的初選名單，再由國家質(zhì)檢總局負(fù)責(zé)對初選名單向社會(huì)進(jìn)行公開公示以便讓消費(fèi)者參與監(jiān)督，最后綜合評定出貨真價(jià)實(shí)的年度“中國名牌”——這些產(chǎn)品都具備以下顯著特征：在其產(chǎn)品領(lǐng)域有很高商業(yè)信譽(yù)；有潛在經(jīng)濟(jì)效益和應(yīng)用前景；經(jīng)過市場長期檢驗(yàn)有良好的用戶口碑。因此，每年盡管有眾多的企業(yè)參與角逐年度“中國品牌”，但能脫穎而出的仍屬鳳毛麟角。
此次樂凱膠卷“中國名牌”稱號(hào)的失而復(fù)得，以及樂凱彩色相紙首次斬獲“中國名牌”稱號(hào)，得益于政府對影像信息產(chǎn)業(yè)前景的信心，影像信息行業(yè)的技術(shù)數(shù)碼化趨勢，對傳統(tǒng)企業(yè)同時(shí)意味著挑戰(zhàn)與機(jī)遇。目前開始從產(chǎn)品制造商向影像信息產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)服務(wù)商的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的樂凱，正逐漸向數(shù)碼技術(shù)領(lǐng)域切入，不斷推出數(shù)碼新品如SA-5數(shù)碼彩色相紙等以填補(bǔ)國家空白，創(chuàng)造新的利潤點(diǎn)，并通過與柯達(dá)公司合作的形式整合先進(jìn)技術(shù)資源，為自身和產(chǎn)業(yè)發(fā)展都贏得機(jī)會(huì)。(李漢橋)
