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日本是亞洲最大的新聞紙消耗國，在世界上也是名列前茅。日本目前新聞紙每年消耗量為360萬噸，每人擁有5.8份報紙，新聞紙消耗量為28公斤/人·年，從日本新聞紙市場的現(xiàn)狀，我們可看出新聞紙需求的方向和發(fā)展趨勢。
輕量化 日本很早就對新聞紙實施"輕量化"。從1976年開始將新聞紙克重從52g/m2逐步降至43g/m2，目前日本全國報紙中，該克重新聞紙占88%。現(xiàn)在正著手推行40g/m2的"低定量"新聞紙，估計三年后可達到總用量的50%。在新聞紙輕量化方面，日本走在了世界的前列。
白度適中 日本新聞紙廠不注重紙的白度，國內(nèi)發(fā)行的新聞紙白度為53%～54%(ISO)，白度在55%以上屬外銷品。他們認為漂白增加生產(chǎn)成本，浪費資源，加重河流污染；高白度的紙張刺激眼睛，易使讀者眼睛疲倦。
廢紙配比提高 目前日本一般新聞紙的脫墨紙漿使用率為50%～60%，預側(cè)三年后將普遍提高到70％～80%。在資源回收利用這一點上，日本又走在世界前列，其廢紙回收率為51.4%，廢紙利用率為53.6%，近期目標為56%。
采用"表面上膠" 表面上膠的新聞紙可大大減少脫粉、糊版等毛病，對改善紙張的透油度也有幫助，較能滿足彩色膠印的要求。日本新聞紙往往在紙中加入適量的填料，以提高其不透明度及平滑度，并在紙中加入1%陽性淀粉及PAM。
提倡個性化 日本新聞紙生產(chǎn)廠十分重視產(chǎn)品的個性化，他們能為一個用戶設計一種產(chǎn)品，因而其市場上的新聞紙達200種以上，這在世界紙張市場上也是十分少見的。
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