繼月初將絲寶日化85%股份轉(zhuǎn)讓給國(guó)際日化巨頭德國(guó)拜爾斯道夫（Beiersdorf）公司后，絲寶國(guó)際集團(tuán)日前宣布將投資2億元啟動(dòng)“絲寶生活用品”生產(chǎn)和研發(fā)項(xiàng)目，在現(xiàn)有“潔婷”品牌外打造更多生活用品品牌。
一期項(xiàng)目當(dāng)年產(chǎn)值可達(dá)3億
據(jù)了解，“絲寶生活用品”項(xiàng)目將專(zhuān)注于個(gè)人及家居清潔護(hù)理用品的研發(fā)和生產(chǎn)，涉及的產(chǎn)品包括個(gè)人護(hù)理用品、家居清潔用品等多個(gè)新興品類(lèi)。絲寶集團(tuán)新聞發(fā)言人楊勇稱(chēng)，未來(lái)絲寶集團(tuán)將在湖北生產(chǎn)基地投入2億元，在家居生活用品行業(yè)延伸產(chǎn)業(yè)鏈，并向紙巾、面巾、清潔劑等個(gè)人及家居生活用品全面擴(kuò)張，“根據(jù)我們的市場(chǎng)調(diào)研，在衛(wèi)生用品和生活家居領(lǐng)域，絲寶集團(tuán)還有很大的發(fā)展空間，也是我們將來(lái)重點(diǎn)發(fā)展的方向”。
業(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析認(rèn)為，在與德國(guó)拜爾斯道夫公司合作中，絲寶集團(tuán)旗下的衛(wèi)生用品品牌并不在合作之列，因此，絲寶此番戰(zhàn)略調(diào)整并未在業(yè)界預(yù)料之外。目前，國(guó)內(nèi)衛(wèi)生用品和家居生活用品的整體規(guī)模較洗護(hù)用品市場(chǎng)小得多，但市場(chǎng)集中度也相對(duì)較低。以生活用紙為例，整個(gè)品牌市場(chǎng)的份額仍只占到全行業(yè)的50%左右，規(guī)模最大的金光紙業(yè)市場(chǎng)占有率也僅為20%左右。“從近年來(lái)的生活用品市場(chǎng)來(lái)看，女性及兒童用衛(wèi)生濕巾、女性個(gè)人護(hù)理用品以及家居清潔用品的市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大，應(yīng)該說(shuō)市場(chǎng)空間比較大�！�
據(jù)了解，絲寶現(xiàn)有的衛(wèi)生用品品牌主要包括“潔婷”等。按規(guī)劃，“絲寶生活用品”項(xiàng)目將分兩期完成，第一期建成當(dāng)年產(chǎn)值規(guī)�？蛇_(dá)3億元人民幣。
營(yíng)銷(xiāo)概念有待突破
上海容納咨詢(xún)合伙人、資深日化行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家高劍鋒認(rèn)為，絲寶的轉(zhuǎn)型需處理好兩個(gè)主要問(wèn)題，一是技術(shù)層面的設(shè)備跟進(jìn)，二是營(yíng)銷(xiāo)概念的突破�！霸谙M(fèi)者眼里，生活用紙的技術(shù)含量并不高，品牌差異化很小，絲寶需要考慮如何在營(yíng)銷(xiāo)概念上取得突破。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于絲寶的品牌印象還集中在舒蕾等洗發(fā)水品牌上，如何轉(zhuǎn)移并利用原有品牌的知名度，樹(shù)立生活用品品牌市場(chǎng)地位也是絲寶需要思考的問(wèn)題�！�
對(duì)此，絲寶集團(tuán)發(fā)言人楊勇表示，公司已在營(yíng)銷(xiāo)概念方面做出考慮，“我們的產(chǎn)品概念將和市場(chǎng)現(xiàn)有的不同，比如空氣清新劑，我們要傳達(dá)的并不是簡(jiǎn)單的香型，而是通過(guò)分解異味在家中營(yíng)造出一種類(lèi)似森林中的清新感覺(jué)。”
