當(dāng)下環(huán)保，成了一種時(shí)尚�？纯茨侵幻胍粫r(shí)的環(huán)�？诖拔也皇且粋�(gè)塑料袋”(Imnotaplasticbag)。5英鎊一只如今在EBAY上，這只普通的布袋子竟然有200英鎊的身價(jià)。
三月份，“環(huán)保紙雜志”第一次出現(xiàn)在國(guó)人面前�！稌r(shí)尚先生》推出國(guó)內(nèi)首本環(huán)保紙雜志，并提倡把三月定為綠色環(huán)保月。
環(huán)保紙的高成本
《時(shí)尚先生》的主編王鋒說(shuō)：“一本雜志用300噸環(huán)保紙代替銅版紙，會(huì)帶來(lái)什么？它相當(dāng)于挽救了7800棵大樹(shù)，節(jié)約煤120000公斤，電120000度，水90000噸。減排二氧化碳20噸！但是大家不會(huì)想到，這樣的一期雜志的成本有多少，會(huì)讓我們承受多大的壓力。這是個(gè)商業(yè)社會(huì)，每一樣?xùn)|西一經(jīng)出現(xiàn)，就會(huì)迅速被商業(yè)屬性包裹。但是，商業(yè)與環(huán)保是相抵觸的兩個(gè)概念。因?yàn)榄h(huán)保實(shí)在是一件很昂貴的事情�！�
人們對(duì)于“環(huán)保紙”不應(yīng)該陌生。早在一千多年前，我國(guó)宋代就有了所謂的“還魂紙”。用今天的話來(lái)說(shuō)，還魂紙就是再生紙。明代科學(xué)家宋應(yīng)星在《天工開(kāi)物》一書(shū)中寫(xiě)道：廢紙去墨污穢，浸爛……再造，依然成紙，耗亦不多……名曰還魂紙。而在美國(guó)，從西部的洛杉磯、舊金山、圣地亞哥等到東部的紐約、華盛頓、費(fèi)城等，有不少的商店、干果攤和休息室，大量地使用一種竭黃色的紙，作為包裝袋、擦手紙之用。所謂的環(huán)保紙即是再生紙，也就是用廢紙?jiān)旒垺?
一般而言，用廢紙作原料應(yīng)該很便宜。其實(shí)并不盡然。低端的造紙，寫(xiě)個(gè)字、包個(gè)東西啥的，自然便宜。但是如果要用廢紙作出高品質(zhì)的紙，技術(shù)、設(shè)備、工藝條件要求非常高。價(jià)格也會(huì)比普通紙高很多。
采訪中，王鋒透露，“因?yàn)閾Q紙，我們這一期雜志的成本增加了15%%。紙張和印刷方面占了10%%~12%%。還有因?yàn)殡s志變厚，而引起的運(yùn)輸成本上漲等問(wèn)題�！�
花錢(qián)是為了更好的賺錢(qián)
“為了配合環(huán)保主題，這一期還推出了環(huán)保專(zhuān)輯——‘尋找中國(guó)綠色力量’，全景式展現(xiàn)中國(guó)環(huán)保各層面的代表性人物。3個(gè)編輯和攝影師、道具師、燈光師，歷時(shí)3個(gè)月，走遍7個(gè)省市、采訪100多人，總行程1萬(wàn)多公里，拍攝了30組攝影大片，通過(guò)20頁(yè)的篇幅，完成了這期綠色專(zhuān)輯。這個(gè)專(zhuān)輯耗資20萬(wàn)元，每張照片的成本差不多要1萬(wàn)元�！�
在采訪的過(guò)程中，王鋒一再?gòu)?qiáng)調(diào)這樣的高成本，一般雜志不敢輕易嘗試，而《時(shí)尚先生》也只是推出這一期，之后將繼續(xù)采用銅版紙印刷。
這樣，我們不禁想問(wèn)，“這樣斥巨資的投入，會(huì)不會(huì)只是曇花一現(xiàn)？”但王鋒表示，這表明了我們對(duì)“綠色”的誠(chéng)意和態(tài)度，以及對(duì)中國(guó)期刊界環(huán)保意識(shí)的示范與呼喚�！啊稌r(shí)尚先生》對(duì)環(huán)保精神的追求不是只停留在口號(hào)上，我們更希望通過(guò)這一次身體力行的實(shí)踐，體現(xiàn)一本雜志的綠色良心與綠色力量。因?yàn)橛辛碎L(zhǎng)期的積累，我們才有了這個(gè)實(shí)力。有錢(qián)，是為了花錢(qián)；花錢(qián)，又是為了更好地賺錢(qián)�！�
任重而道遠(yuǎn)
據(jù)了解，美國(guó)的《名利場(chǎng)》雜志連續(xù)兩年在5月刊做環(huán)保專(zhuān)輯，從政治、經(jīng)濟(jì)、文化、娛樂(lè)、時(shí)尚各個(gè)層面展現(xiàn)“綠色十字軍團(tuán)”的發(fā)展；
日本生活雜志《BRUTUS》在今年2月推出以“庭院”為封面的環(huán)保專(zhuān)題，還隨雜志附贈(zèng)一包種子，希望讀者將感動(dòng)化為行動(dòng)；《ELLE》、《COSMO》等雜志也紛紛用環(huán)保作為專(zhuān)題；此外，美國(guó)最大的書(shū)刊零售公司巴諾書(shū)店也在今年采取一系列措施在美國(guó)全境的240家店鋪內(nèi)推廣使用再生紙雜志的銷(xiāo)售……
但是在國(guó)內(nèi)，情況似乎并不樂(lè)觀。王鋒說(shuō)：“我們也很希望采取國(guó)外的這種模式，比如說(shuō)，為配合環(huán)保主題，將雜志外面的塑料袋子換成紙袋子。但一個(gè)紙袋子，成本就要十一二塊錢(qián)，算下來(lái)，成本又是上百萬(wàn)。此外，也想過(guò)隨雜志附送種子，但都也因?yàn)槌杀締?wèn)題而擱置。
“其實(shí)這一期銷(xiāo)售報(bào)告我還沒(méi)有拿到。是否賺錢(qián)現(xiàn)在我沒(méi)有明確的答案�！杯h(huán)保再生紙質(zhì)感粗糙、吸墨能力強(qiáng)，印刷出來(lái)的圖片明暗對(duì)比不夠，也遠(yuǎn)不如銅版紙色彩那么亮麗飽滿。剛印出來(lái)時(shí)，手摸上去還會(huì)留下印記，而時(shí)尚類(lèi)雜志的廣告客戶(hù)又基本上是國(guó)際品牌的奢侈品，他們對(duì)印刷質(zhì)量的要求非常高也非常講究。因此，環(huán)保再生紙對(duì)圖片的印刷效果不僅不能達(dá)出他們的要求，還會(huì)使這些廣告的印刷效果大打折扣�！碍h(huán)保紙對(duì)于四色印刷的雜志來(lái)講不是最適合的，對(duì)奢侈品來(lái)說(shuō)也的確是一個(gè)損失，但讓我們感動(dòng)的是，所有的廣告客戶(hù)都對(duì)這次的環(huán)保主題給予了理解和支持，他們犧牲自己的形象，使這期雜志得以順利出版�！�
“而環(huán)保雜志對(duì)普通讀者來(lái)說(shuō)也有一個(gè)需要適應(yīng)的過(guò)程�！蓖蹁h告訴記者，雜志上市后，盡管有不少讀者對(duì)環(huán)保紙的創(chuàng)意和專(zhuān)輯制作表示認(rèn)可，但也有一些讀者對(duì)環(huán)保紙概念不理解，認(rèn)為雜志的印刷品質(zhì)下降了，廣告也沒(méi)那么光鮮，不能滿足他們對(duì)奢侈品的期待。還有讀者打來(lái)電話，詢(xún)問(wèn)雜志換紙張是不是為了節(jié)約成本。
問(wèn)到以后還會(huì)不會(huì)推出環(huán)保紙雜志，他說(shuō)：“環(huán)保是一件太過(guò)奢侈的事。其實(shí)在國(guó)外，環(huán)保紙雜志都是讓利銷(xiāo)售的。并且，一本雜志里只要有30%%的環(huán)保紙，就被定義為環(huán)保雜志。一開(kāi)始我并不知道這一點(diǎn)，以后就算再用環(huán)保紙，也不會(huì)整本全用了。真正環(huán)保紙的大力推廣，應(yīng)該是更往后的事情，關(guān)鍵還要依靠造紙技術(shù)的改良和印刷技術(shù)的提高�！�
環(huán)保產(chǎn)品昂貴讓人望而卻步
“上海家庭環(huán)保節(jié)能狀況”調(diào)查結(jié)果顯示：有近七成的家庭會(huì)有意識(shí)地選購(gòu)綠色、無(wú)公害食品；在裝修住戶(hù)時(shí)，優(yōu)先考慮環(huán)保因素，然后再考慮經(jīng)濟(jì)因素的家庭超過(guò)半數(shù)；選擇環(huán)保、節(jié)油型車(chē)輛的家庭占85%%。
開(kāi)源節(jié)流、降低能耗逐漸深入人心。調(diào)查中，有58%%的家庭會(huì)有意識(shí)地選擇節(jié)能、節(jié)水型家電。超過(guò)半數(shù)的家庭在生活中會(huì)采取節(jié)水、節(jié)電措施。但值得一提的是，這些“節(jié)能措施”主要停留在“少用”、“多關(guān)”等最基本的層面上，更近似于“節(jié)約”——有52%%的家庭通過(guò)“一水多用”來(lái)節(jié)水；有58%%的家庭通過(guò)“夏天盡量不開(kāi)空調(diào)”來(lái)節(jié)電，另有25%%的家庭通過(guò)“做家務(wù)時(shí)盡量不依賴(lài)家電”來(lái)節(jié)電。僅1/3的家庭愿意通過(guò)安裝節(jié)能燈具來(lái)節(jié)電。究其背后原因，主要是當(dāng)前環(huán)保節(jié)能產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)格還相對(duì)較高，并不平民化。盡管有76.1%%的家庭表示愿意為環(huán)保產(chǎn)品埋單，但真正面對(duì)昂貴的賬單時(shí)，不少人不得不止住腳步。調(diào)查中，當(dāng)被問(wèn)及“如有綠色能源（如風(fēng)能、太陽(yáng)能），但價(jià)格較高，是否會(huì)采用”時(shí)，有62.4%%的家庭坦言“目前不會(huì)，等經(jīng)濟(jì)條件變好后會(huì)采用綠色能源”。
