中國社會科學(xué)院在最新發(fā)布的《企業(yè)社會責(zé)任藍(lán)皮書》中指出，“中國企業(yè)的責(zé)任實踐領(lǐng)先于責(zé)任管理，市場責(zé)任指數(shù)好于環(huán)境責(zé)任和社會責(zé)任�！�
如何在紙業(yè)將履行企業(yè)社會責(zé)任從單純操作升華到戰(zhàn)略管理，如何有效承擔(dān)對社會、環(huán)境和經(jīng)濟(jì)的多重責(zé)任?APP日前發(fā)布的《“綠色承諾，綠色發(fā)展”2011年第四季度報告》給出的答案是——堅持打造品牌公益活動，以推動CSR(企業(yè)社會責(zé)任)向深度、廣度和可持續(xù)方向發(fā)展。
拓展深度
2011年12月3日，在中國造紙協(xié)會主辦的“第二屆中國造紙工業(yè)綠色發(fā)展論壇”上，近百家造紙企業(yè)共同簽署了《自覺履行社會責(zé)任，推動造紙工業(yè)綠色發(fā)展倡議書》。與會企業(yè)除了共同承諾完成“十二五”期間的節(jié)能減排指標(biāo)外，也在熱議如何提高造紙企業(yè)的社會責(zé)任感，有效回饋社會。
事實上，在CSR開放式平臺的建設(shè)方面，APP早有實踐。自2008年起，APP就開始協(xié)辦“‘綠色承諾，綠色發(fā)展’紙業(yè)可持續(xù)發(fā)展論壇”。如今，該活動已成為每年專家學(xué)者、媒體討論紙業(yè)可持續(xù)發(fā)展的“達(dá)沃斯”。而由APP的旗艦工廠金東紙業(yè)主辦的“金光印藝大獎賽”經(jīng)過5年磨礪，已被譽為“紙業(yè)奧斯卡”，促進(jìn)了國內(nèi)外產(chǎn)業(yè)鏈上下游的互動與交流。
“‘綠色承諾，綠色發(fā)展’可持續(xù)發(fā)展論壇”舉辦的初衷，是加強行業(yè)的交流互動，共同推動紙業(yè)成為解決資源匱乏、環(huán)境污染、經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)等問題的方案制定者和執(zhí)行者，而非問題的制造者。
APP(中國)公關(guān)總監(jiān)張文展介紹說：“通過4年不懈努力，超過500名嘉賓參加了APP協(xié)辦的可持續(xù)發(fā)展論壇，其中不乏商務(wù)部、發(fā)改委、造紙行業(yè)協(xié)會和學(xué)會的領(lǐng)導(dǎo)，也有華泰集團(tuán)、太陽紙業(yè)、玖龍等同業(yè)先進(jìn)企業(yè)及上下游企業(yè)的參與。論壇已成為每年紙業(yè)可持續(xù)發(fā)展方面重量級的對話平臺。”
中國制漿造紙研究院院長曹春昱在“紙業(yè)可持續(xù)發(fā)展論壇2011”上表示：“紙業(yè)綠色可持續(xù)發(fā)展是中國也是世界的目標(biāo)。快速發(fā)展的中國紙業(yè)能夠為建設(shè)公平、合理、負(fù)責(zé)任的國際林產(chǎn)品貿(mào)易體系承擔(dān)應(yīng)有的責(zé)任，貢獻(xiàn)更大的力量。希望本次論壇能取得積極成效，推動中國紙業(yè)原料采購與環(huán)境認(rèn)證的綠色化進(jìn)程，盡快建立與完善高水平的中國森林認(rèn)證體系，加快‘綠色承諾，綠色發(fā)展’目標(biāo)的實現(xiàn)�！�
中國造紙協(xié)會理事長錢桂敬在“紙業(yè)可持續(xù)發(fā)展論壇2010”上說：“論壇誠邀有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和專家，圍繞‘低碳時代的紙業(yè)路徑’，共商發(fā)展大計，一定會對我國紙業(yè)的健康發(fā)展起到重要作用�！�
“從2007年到現(xiàn)在，金光印藝大獎賽已經(jīng)成為一年一度造紙界、印刷界和出版界的華麗盛宴。大獎賽5年獎項從5項增至15項，參賽作品也從數(shù)百件增加到2000余件。越來越多的國際專家參與評審，越來越多的國際印刷企業(yè)加入大賽，新技術(shù)與應(yīng)用層出不窮。大賽的發(fā)展見證了中國印刷業(yè)的成長。這與上下游產(chǎn)業(yè)，諸如造紙、油墨、印刷機械的協(xié)同發(fā)展是分不開的。”大獎賽主辦單位金東紙業(yè)副總經(jīng)理黃良典表示：“我們會繼續(xù)努力，將‘金光印藝大獎賽’打造成名副其實的‘紙業(yè)奧斯卡’�！�
第四屆“金光印藝大獎賽”評審專家、北京印刷學(xué)院副院長蒲嘉陵感觸頗深：“從大獎賽作品的廣泛性來講，不僅有本土的，還有海外的，涵蓋范圍比較廣。從賽事本身來講，由一家企業(yè)組織的賽事，能夠在評審的運行和組織上相對獨立于企業(yè)的這種做法，是我當(dāng)初沒有想到的。另外，專家的構(gòu)成覆蓋范圍也比較廣�！�
浙江華人數(shù)碼印刷有限公司的徐衛(wèi)健認(rèn)為，“金光印藝大獎賽”就是理論和實踐的結(jié)合體，展示了印刷界最新科技。他希望金東紙業(yè)堅持把大獎賽辦下去。因為他在大獎賽上收獲很大。不是說他獲獎不獲獎的收獲。而是每次他都能從同行中學(xué)到很多知識，得到很大提升。
延展廣度
“CSR開放平臺是希望1+1>2。如果慈善公益事業(yè)只有我們一家企業(yè)或者只有企業(yè)的負(fù)責(zé)人在做，影響力實在太小了。它應(yīng)該是開放的。以‘APP青年公益實習(xí)’為例，我們希望構(gòu)建平臺讓高校學(xué)生有機會利用暑假實踐走進(jìn)草根NGO，去體驗中國式的公益，去了解機構(gòu)的日常運作和所處的生態(tài)環(huán)境。”——APP旗下的黃奕聰慈善基金會秘書長蘇薔華認(rèn)為：“多方協(xié)同和資源共享才能創(chuàng)造雙贏甚至多贏的局面。在‘公益實習(xí)’項目的開展中，我們與手牽手生命關(guān)愛發(fā)展中心、欣耕工坊等多家NGO共同合作。我們歡迎更多的企業(yè)或社會團(tuán)體參與進(jìn)來，不分領(lǐng)域、行業(yè)和國別。但對伙伴方的資質(zhì)我們會嚴(yán)格把關(guān)。這將是‘1+1>2’的保障和基礎(chǔ)�！�
蘇薔華秘書長說：“從表面上看，黃奕聰基金會的角色像是獵頭，為學(xué)生志愿者和草根NGO找到彼此適合的對口。但事實上，我們更像企業(yè)的HR。我們不但要將適合的學(xué)生和NGO配對，更要關(guān)心他們的實習(xí)近況，做適時的跟蹤和輔導(dǎo)，讓每個實習(xí)生都在適合的崗位有收獲、健康成長。這就需要很多的人力和物力投入。所以我們需要開放平臺，希望更多的‘1’加入到‘1+1>2’的項目中來。”
促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展
現(xiàn)代紙業(yè)講求“以林養(yǎng)紙、以紙促林、林紙結(jié)合”的反哺與促進(jìn)，使得生生不息的綠色循環(huán)發(fā)展成為可能。作為亞洲現(xiàn)代紙業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，APP的CSR廣度也在延伸擴(kuò)展，除了推行“林漿紙一體化”和清潔生產(chǎn)之外，“可持續(xù)的反哺與回饋社會”也滲透到CSR工作中。
“‘可持續(xù)’如一根主軸始終貫穿我們的工作�！碧K薔華說：“我們發(fā)起并推動的‘可持續(xù)發(fā)展教育’項目，從引進(jìn)國外優(yōu)秀環(huán)保圖書《守護(hù)地球》到與日常生活相關(guān)的環(huán)保小實踐，都是希望孩子們從小就能樹立可持續(xù)發(fā)展的觀念并養(yǎng)成良好的習(xí)慣�！�
“孩子們的環(huán)保知識超乎我們的想象，他們對樹木的碳吸收和垃圾回收機制都相當(dāng)了解。他們接受信息上更偏向視覺多元化。所以我們在推廣‘可持續(xù)發(fā)展教育’時，不再單純局限于圖書贈閱，而是加進(jìn)多媒體授課、實驗、環(huán)保競賽等多種形式。針對高中學(xué)生，我們還特別加入了現(xiàn)代造紙工藝和環(huán)保實踐的內(nèi)容�！苯鹑A盛紙業(yè)可持續(xù)發(fā)展教育校園推廣講師組組長諸嶸介紹說：“目前APP(中國) 通過下屬工廠的輻射作用，也在協(xié)助推動該項目。工廠將《守護(hù)地球》作為自然類課程的教學(xué)書籍贈送給學(xué)校，并定期組織校外環(huán)保實踐，或者邀請環(huán)保專家到學(xué)校進(jìn)行宣講，形成‘學(xué)�！彝ァ鐓^(qū)’層層推進(jìn)、互相影響的模式�！�
“在華19年，我們在中國的海南洋浦、江蘇鎮(zhèn)江及蘇州、浙江寧波、廣西欽州都設(shè)立了大型工廠。所有工廠都與所在社區(qū)加強互動，推動和諧社區(qū)建設(shè)。”張文展說：“金東紙業(yè)作為中國紙業(yè)首家工業(yè)旅游示范點，每年接待參觀者數(shù)以萬計，什么是‘無煙工廠’、‘無塵工廠’和‘花園工廠’眼見為實。我們也走出去，比如海南金海漿紙業(yè)有限公司喊出‘金光耀瓊州’的口號，‘送電影下鄉(xiāng)’、‘捐助孤兒院和敬老院活動’都開展得如火如荼。”
記者發(fā)現(xiàn)，近幾年在我國紙業(yè)，一些公益活動逐步形成品牌效應(yīng)，正立體引導(dǎo)行業(yè)以紙企獨有的方式來踐行對環(huán)境、社會和經(jīng)濟(jì)承擔(dān)的多重責(zé)任，從而促進(jìn)行業(yè)甚至社會可持續(xù)發(fā)展。
