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溫州印包企業(yè)謀轉型 熟悉領域求新發(fā)展
 
http://m.introtointernetmarketing.com  2014-06-13 溫州網

  高仿真書畫、兒童系列圖書、圖鑒和拼圖,標注“盛高”出品的Snoopy、迪士尼等動漫系列益智文具……知道嗎?它們可能就是溫州制造,而研發(fā)、生產它們的溫企,本行原都是做印刷包裝的。蒼南印刷包裝行業(yè)協(xié)會秘書長陳后強說:“面對近年的市場壓力,溫州印刷包裝行業(yè)企業(yè)努力探索,向文具、文化產品、動漫等產業(yè)轉型。”

  印包企業(yè):玩轉動漫教文具產業(yè),涉足高仿名書畫

  1996年創(chuàng)辦的浙江瑞豐印業(yè)有限公司,目前仍在印刷包裝行業(yè)打拼,但董事長朱書源在入行12年后于2008年創(chuàng)辦了簡廬文化藝術品有限公司,開始了高仿真書畫制作。瑞豐印業(yè)的生產大樓,就成了他在龍港的生產基地,變成簡廬的藝術世界�,F在,明末清初畫家童塏的《松鶴延年圖》、清畫家余穉的《花鳥冊》、唐代畫家閻立本的《步輦圖》、荷蘭畫家凡·高的《豐收》等名家名畫高仿本薈萃于此。

  “除博物館、收藏家出于對真跡真品的保護需要高仿作品外,現代家居裝飾市場對其需求也很大,我很看好高仿真書畫的市場�!敝鞎凑f。

  同樣在2008年已成為沃爾瑪貼紙等印刷產品供應商的鄭振國和三位創(chuàng)業(yè)伙伴也開始摸索轉型。他們成立了浙江盛高工藝品有限公司,經過幾年的市場摸索,現在已成為兒童益智文具制造和供應商,向歐美國家供應由筆記本、故事書、繪畫本、賀卡等產品組合而成的兒童益智套裝文具,品類多達數千種。去年,盛高還拿到Hello Kitty、Snoopy、迪士尼等國際一線動漫形象在大陸的銷售授權。

  溫州益豐印刷有限公司則走得更遠。2011年,這家原本在行業(yè)內并不起眼的企業(yè),用1000萬元現金購買了深圳書童文化發(fā)展公司60%的股份,實現對這家在全國排名前十的著名動漫設計公司的控股,順利進軍動漫產業(yè)、版權業(yè)、書刊出版業(yè)。此后,該公司將發(fā)展重點轉移到圖書市場開發(fā)上,主攻動漫系列及幼兒讀物。從2012年至今,他們自主研發(fā)出《熊出沒》等系列圖書、圖鑒和拼圖,及“光頭強”動手工具箱,并擁有《奧特曼》、《太空奇?zhèn)b》等系列幾百個兒童喜歡的圖書、圖鑒和拼圖的版權,每年研發(fā)新品超200個。此外,公司還與海峽出版集團、福建少年兒童出版社等多家出版社建立戰(zhàn)略合作伙伴,先后出版發(fā)行了近千種產品。

  轉型后發(fā)展得不錯:有企業(yè)年產值破兩億元

  據蒼南縣印刷包裝行業(yè)協(xié)會不完全統(tǒng)計,僅在蒼南一帶,從印刷包裝行業(yè)出發(fā),擁有書刊印刷許可證走向書刊雜志開發(fā)、出版的企業(yè)有8家,向益智文具、教育產品產業(yè)發(fā)展的約有三四家,進軍動漫產業(yè)的三四家,從事筆記本等文化產品研發(fā)、生產的不下10家,其他如轉攻高仿真書畫、壁畫等各種各樣產品的則無法一一計數。

  “這些精彩的轉型,目前看來都基本成功了�!标惡髲娊榻B,從印刷公司向文化公司再向出版公司跨越的益豐印刷,產值從2008年的1200萬元到現在的2億多元,提高了16倍,稅收增加了12倍,企業(yè)利潤翻了6番。盛高工藝2011年產值首超一億元,2013年便突破兩億元,已經成為沃爾瑪、塔吉特、梅西百貨等歐美商業(yè)百貨巨頭最大的兒童益智文具供應商之一。研發(fā)、生產系列筆記本產品的聯(lián)華恒越集團,僅在今年4月底的訂貨會上,就拿到總金額達5000多萬元的新品訂單。

  成功關鍵:萬變不離印刷包裝產業(yè)鏈

  聯(lián)華恒越集團董事長陳志勇、簡廬文化負責人朱書源等人士表示,轉型目前基本順利,市場前景也很看好,原因是一方面他們很關注市場、消費者的反應和信息反饋,另一方面是,他們的轉型雖看似八仙過海,各顯神通,但都有一個相通的地方,都未遠離印刷包裝的行業(yè)大范疇,“仍然在自己熟悉的領域里發(fā)展”。

  “轉型,更應該是在產業(yè)鏈上做深入的延伸�!标惡髲娬f,近年,因受經濟大環(huán)境等因素影響,溫州印刷包裝行業(yè)企業(yè)在壓力中探索轉型,實際上,也有不少企業(yè)轉型失敗,他們的轉型方向,則基本是與原行業(yè)沒有多大關聯(lián)的產業(yè),“做生不如做熟,值得各行業(yè)企業(yè)借鑒”。

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