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20年前，中國(guó)第一家超級(jí)書店——廣州購(gòu)書中心亮相，之后各地超級(jí)書店風(fēng)起云涌，這些每年銷量超5000萬(wàn)元的大型書城，形成了中國(guó)書業(yè)一道獨(dú)特的風(fēng)景線。20年過去，風(fēng)景是否依舊?昨天，首屆超級(jí)書店論壇在上海書展舉行，10家超級(jí)書店老總圍繞“大數(shù)據(jù)時(shí)代城市精神地標(biāo)的價(jià)值”的主題，探討超級(jí)書店的突破和未來。
恐懼：逛書店的人越來越少
什么是“超級(jí)書店”?業(yè)內(nèi)對(duì)其的定義，是營(yíng)業(yè)面積在10000平方米以上，年銷量在5000萬(wàn)元以上——15年前這算是“超級(jí)”，現(xiàn)在也算不上了。內(nèi)地第一家大型書城——廣州購(gòu)書中心創(chuàng)建于1994年，北京圖書大廈是1997年，上海書城是1998年，而當(dāng)當(dāng)網(wǎng)創(chuàng)建于1997年，也就是說，國(guó)內(nèi)大型實(shí)體書店和大型網(wǎng)絡(luò)書店，幾乎是同時(shí)間出現(xiàn)的。2008年之前，是實(shí)體書店和網(wǎng)上書店共同發(fā)展的階段，這段時(shí)間也伴隨著國(guó)內(nèi)出版物的極大豐富和圖書市場(chǎng)的迅速發(fā)展;2008年之后，實(shí)體書店的漲勢(shì)被遏制，而圖書的網(wǎng)絡(luò)銷售迅速增長(zhǎng)。
另一方面，大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，年輕讀者更習(xí)慣于電子產(chǎn)品的使用，離書店越來越遠(yuǎn)，各大書店都遭遇瓶頸或困境。昨天，上海書城老總沈勇堯透露，從2008年開始，書城的銷量以每年1000萬(wàn)元的速度下滑，更為恐怖的，是進(jìn)店人數(shù)的快速減少。
生存：引入影院及培訓(xùn)機(jī)構(gòu)
處在這樣的大數(shù)據(jù)時(shí)代，守著過去的模式顯然無(wú)法生存下去，各省市的超級(jí)書店于是進(jìn)行了各種各樣的嘗試。
成都購(gòu)書中心這些年大膽進(jìn)行了好幾輪賣場(chǎng)調(diào)整，2012年引進(jìn)陶瓷藝術(shù)品、3D拼圖館、紅木工藝品以及體現(xiàn)品質(zhì)生活的香薰體驗(yàn)館等等，將文化業(yè)態(tài)和其他與文化關(guān)聯(lián)的商業(yè)業(yè)態(tài)更深層次地結(jié)合，滿足消費(fèi)者的多層次需求，提高了到店人流量和銷售量。從去年開始，他們引入英語(yǔ)培訓(xùn)和早教培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，相關(guān)的數(shù)字教育培訓(xùn)學(xué)校也進(jìn)入賣場(chǎng)，并首創(chuàng)“書城加影院”的模式，讓讀者在一個(gè)地方擁有多元文化的體驗(yàn)。
而同樣遇到困境的深圳書城中心城總經(jīng)理舒展，則提出“復(fù)合式文化空間”的概念，他認(rèn)為，場(chǎng)子搞好了，吸引人過來，出版物還是有很大空間的。深圳書城中心城就是“復(fù)合式文化空間”的一個(gè)嘗試，其中圖書占了一半的面積，后續(xù)配套緊緊跟上，包括沙龍、影院、餐飲等等。
理想：做城市精神生活地標(biāo)
在調(diào)整賣場(chǎng)格局的同時(shí)，還有不少超級(jí)書城則專注打出了文化牌。南京鳳凰國(guó)際書城被讀者親切地稱為“沒有圍墻的大學(xué)城”，書城老總葛駿認(rèn)為，書店的核心是文化傳播，“書店是讓夢(mèng)想開花的地方。新技術(shù)和新思維的運(yùn)用，是為了更好地讓文化與靈魂相遇，未來城市地標(biāo)一定是線上線下的融合體驗(yàn)”。
上海新華傳媒公司總裁王力為也提出了自己的觀點(diǎn)，認(rèn)為書店未必求大，求的是讀者停留的時(shí)間;未必求全，求的是恰當(dāng)好處;甚至，書店未必是賣場(chǎng)，而應(yīng)該做“城市的客廳”。他表示，從單一書城的模式向文化空間轉(zhuǎn)型，已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)共識(shí)，并且正在付諸實(shí)現(xiàn)。目前超級(jí)書店的布局中，無(wú)論是營(yíng)業(yè)空間還是活動(dòng)區(qū)的安排，都在努力把書城打造成閱讀購(gòu)書、文化交流、創(chuàng)意休閑為一體的城市文化地標(biāo)。他認(rèn)為，一年一度上海書展的轟動(dòng)效應(yīng)，集中銷售不是唯一的成功要素，更重要的是圍繞品牌開展的一系列活動(dòng)，為讀者和作者之間的互動(dòng)以及讀者之間的互動(dòng)提供了平臺(tái)。在他看來，書店扮演的是永不落幕的書展角色，這樣才會(huì)有帶不走的現(xiàn)場(chǎng)感。
深圳書城中心城總經(jīng)理舒展的理想則是：讀者到了書城，可以不看書，可以不買書，你來，就能得到收獲。
昨天出席論壇的北京圖書大廈、成都購(gòu)書中心、廣州購(gòu)書中心、杭州慶春路購(gòu)書中心、南京鳳凰國(guó)際書城、寧波書城、青島書城、上海書城、深圳書城中心城、天津圖書大廈等十大超級(jí)書店，聯(lián)手發(fā)出倡議，呼吁全國(guó)出版機(jī)構(gòu)積極支持實(shí)體書店的轉(zhuǎn)型發(fā)展，進(jìn)一步加深產(chǎn)業(yè)鏈的上下游合作關(guān)系。呼吁各大超級(jí)書店在轉(zhuǎn)型過程中堅(jiān)持以圖書為主業(yè)，以傳播先進(jìn)文化和服務(wù)社會(huì)大眾為目標(biāo)，將實(shí)體書店打造成為集閱讀購(gòu)書、文化交流、品位休閑、創(chuàng)意生活等功能于一體的城市精神文化生活地標(biāo)。
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