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生活用紙指為照顧個人居家，外出等所使用的各類衛(wèi)生擦拭用紙，包括衛(wèi)生紙、餐巾紙、面巾紙、廚房紙巾等，廣義的還包括女用衛(wèi)生巾、嬰兒紙尿褲和成人失禁用品等。
生活用紙主要供人們生活日常衛(wèi)生之用，所以在紙業(yè)同行用語通常叫生活用紙，是人民生活中不可或缺的紙種之一。它的形狀有單張四方型的，這種叫方巾紙或面巾紙，也有卷成磙筒形狀的，這種叫卷紙。它們通常由棉漿、木漿、草漿、廢紙漿制造，質(zhì)量好的衛(wèi)生紙都是由原生木漿制成，它跟一般紙的制造流程差不多，只是要求衛(wèi)生、柔順、吸水和具有一定強度。
目前國內(nèi)生活用紙生產(chǎn)廠家排在前四位的是：恒安、金紅葉、維達和中順，另有上海東冠、金伯利、永豐余、白天鵝、撫順礦業(yè)、王子制紙、勝達雙燈、銀鴿、晨鳴等一些生活用紙企業(yè)。
目前中國生活用紙市場的顯著特點之一，就是消費品種結(jié)構(gòu)不均衡，中國的廁用衛(wèi)生紙銷售比例仍然占據(jù)絕對優(yōu)勢。今后一段時間內(nèi)，我國生活用紙消費需求將呈現(xiàn)多元化并向中高檔產(chǎn)品過渡。
近年，造紙發(fā)展勢頭明顯放緩，一些紙張出現(xiàn)了較嚴(yán)重的產(chǎn)能過剩情況，創(chuàng)下近二十年來增速最低的紀(jì)錄。但唯獨生活用紙產(chǎn)量同比增長了12%，主要還是因為隨著經(jīng)濟發(fā)展和人民生活水平的提高，對生活用紙的需求迅速增加，新增產(chǎn)能迅猛。
目前四大生活用紙市場份額在30%，隨著行業(yè)集中度提升，市場占有率也在逐漸上升，市場面臨慘烈洗牌。主要新增產(chǎn)能都比較集中在生活用紙的較大的生產(chǎn)廠家，如恒安、維達、金紅葉和中順，而傳統(tǒng)的造紙企業(yè)面臨著產(chǎn)品轉(zhuǎn)換的問題，如晨鳴、理文、南寧鳳凰、銀鴿等都在生活用紙領(lǐng)域上都加大了投資。從各類信息反饋，生活用紙迅猛發(fā)展還和漿價偏低和紙價上漲過快有關(guān)，生活用紙生產(chǎn)企業(yè)利潤空間增大，導(dǎo)致生活用紙項目投資增加。
購買因素：
研究表明影響消費者購買紙巾的各因素的重要度排名依次：紙巾質(zhì)量好、價格便宜、衛(wèi)生習(xí)慣、使用方便、有信得過的紙巾品牌、廣告影響、其他原因。質(zhì)量是排在最重要位置，但是普通消費者對生活用紙的質(zhì)量的認(rèn)識是感性的，認(rèn)識也不充分，如目前高檔紙所占比例并不是很高，而且?guī)埉?dāng)面巾紙等使用的情況還比較普遍。隨著消費量的增加、知識和經(jīng)驗的積累，對生活用紙的質(zhì)量要求更高，國家的監(jiān)管也就更為嚴(yán)厲。消費者對基本感受的是這幾方面的質(zhì)量：柔軟、順滑、強韌、吸水性、安全和衛(wèi)生。
紙張比例：
根據(jù)生活用紙委員會企業(yè)樣本推算調(diào)查，國內(nèi)生活用紙產(chǎn)品中，衛(wèi)生紙占主導(dǎo)地位，約占64.9%的市場份額，其它品類依次是面巾紙(20.3%)、手帕紙(6.9%)、擦手紙(2.5%)、餐巾紙(2.4%)、襯紙(1.4%)、廚房用紙(0.8%)、其它(0.8%)。
在西歐、北美、日本等發(fā)達國家衛(wèi)生紙在生活用品紙種中份額(銷售量)大約在55%左右，近年中國衛(wèi)生紙的所占比例在逐步下降但仍高于發(fā)達國家，主要是擦拭紙類產(chǎn)品(廚房用紙和擦手紙)特備是廚房用紙消費量仍遠遠低于低于發(fā)達國家水平(發(fā)達國家擦拭紙份額約占30%)，但擦拭紙是需要消費引導(dǎo)的品類。從各生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，一般大企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，衛(wèi)生紙的份額低于平均水平，如按產(chǎn)量計，恒安低于50%，金紅葉為55%，中順為58%，金佰利和王子妮飄僅約20%;而小企業(yè)或使用非木漿、廢紙的企業(yè)，衛(wèi)生紙的份額高于平均水平，有些達到90%以上。
原料情況：
隨著高中檔生活用紙比例越來越大，廢紙漿所占比例將會越來越低。目前原料比例為木漿，58.8，草漿，15.3，蔗渣漿，10.2，竹漿，8.9，廢紙漿，6.8
裝備情況：
隨著新項目的設(shè)備引進和投產(chǎn)，中國生活用紙行業(yè)的技術(shù)裝備水平大大提高，新建大項目引進高速寬幅紙機生產(chǎn)線及成品加工和包裝設(shè)備，技術(shù)起點與世界先進水平同步，生產(chǎn)出高質(zhì)量產(chǎn)品。衛(wèi)生紙機單機最大產(chǎn)能達到了7萬噸/年，最大車速達到了2400m/min。采用的最新技術(shù)包括雙層流漿箱、靴式壓榨、鋼制烘缸、新型起皺刮刀。當(dāng)前行業(yè)集中度上升，優(yōu)勢企業(yè)表現(xiàn)得強者愈強，而低端企業(yè)則弱者愈弱，在裝備的選擇上追求進口的高速、高產(chǎn)和高質(zhì)量紙機。
衛(wèi)生紙原紙的生產(chǎn)一般包括漿料制備和造紙兩個工段，最關(guān)鍵的設(shè)備是衛(wèi)生紙機。我國生產(chǎn)高檔衛(wèi)生紙的紙機主要從國外引進，根據(jù)成形方式的區(qū)別，主要有新月型和真空圓網(wǎng)型兩種類型。
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